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ANGLIS — BRIEF FINAL DE MARCA, LANDING, DASHBOARD E GO-TO-MARKET

Consultoria de rebranding · Anglis Inova Simples Ltda (iniciativa AME Lab) · v2.0 final · Junho/2026

Documento único de implementação — substitui e consolida as 4 entregas anteriores

0. A HISTÓRIA ÚNICA (a espinha de tudo)

Todo o mercado brasileiro de cuidado com idosos obriga uma escolha cruel: ou a câmera que vê tudo, ou o botão de pânico que não vê nada. A Anglis dissolve essa escolha. Seu sensor enxerga movimento — queda, rotina, sono — mas é fisicamente incapaz de ver uma pessoa: a visão computacional roda inteira dentro do chip e nenhuma imagem existe fora do dispositivo. Não é política de uso. É arquitetura.

A marca inteira deriva dessa verdade técnica:

Tagline: "Cuidado que não vigia." Manifesto: "Apenas dados. Nunca imagens." Linha de apoio: "Só enxergamos movimento. Nunca você."

Categoria reivindicada: monitoramento ambiente sem imagens — pioneira no Brasil (versão "primeira do Brasil" só acompanhada do dossiê de substanciação do Anexo C). A Anglis não disputa a prateleira dos botões de pânico (TeleHelp, Tecnosenior, CuideMe) nem a das câmeras: cria a terceira prateleira e a nomeia.

A história que o pitch conta, do início ao fim, é uma só: a noite do Sr. Honório. A landing faz a promessa, o dashboard mostra a noite acontecendo ao vivo (tecla D), o Cubi responde a pergunta da banca, e a tagline fecha. Uma marca, uma noite, uma história.

1. POSICIONAMENTO FINAL

1.1 Declaração

Para famílias e instituições que precisam proteger pessoas que querem — e merecem — viver com autonomia, e que se recusam a trocar dignidade por vigilância, a Anglis é o sistema de monitoramento ambiente inteligente que percebe quedas, mudanças de rotina e sinais de risco sem capturar nem transmitir uma única imagem, porque sua visão computacional roda inteira dentro do sensor — só saem dados de evento, nunca imagens — e sua IA aprende o comportamento de cada pessoa para apoiar a equipe e a família antes da emergência, não depois dela.

1.2 Os 3 pilares de mensagem

Pilar Mensagem Prova
Privacidade por arquitetura Não prometemos não olhar. Somos incapazes de olhar. Processamento embarcado; nenhum frame gravado ou transmitido; sem microfone; LGPD by design (Art. 11, ver Anexo A).
Prevenção, não pânico O botão de pânico exige um idoso consciente. A Anglis não exige nada. IA aprende a rotina individual e sinaliza o desvio antes da emergência; 1 em 3 dos 65+ cai por ano; queda é a 2ª causa de óbito entre 80+ (Min. Saúde).
Cuidado que escala O cuidado humano não escala. A atenção da Anglis, sim. Semáforo Azul/Âmbar/Vermelho legível sem treinamento; um painel, todos os quartos; 7.029 ILPIs para ~840 mil cuidadores e 32,1 mi de 60+ (IBGE 2022).

1.3 Hierarquia de públicos

  1. ILPIs privadas (Grande SP) — beachhead comercial. Mensagem-líder: pilar 3 + ROI ("Um cuidador, todos os quartos").
  2. Famílias (geração sanduíche) — motor da marca; captura de lista de espera agora, ativação comercial em 2027. Mensagem-líder: a big idea inteira ("A rotina dele continua. O seu medo, não.").
  3. Hospitais e reabilitação — expansão 2027, comunicada sempre como roadmap (badge "Em expansão").
  4. Centros TEA — hipótese em validação com especialistas, via rede AME; nunca promessa clínica.

Resolução explícita da tensão B2C/B2B (1 slide no pitch): a landing emocional fala com famílias porque é a família que dá alma à categoria e pressiona o B2B por baixo — mas 100% do esforço comercial de 2026 é B2B-ILPI. A lista de espera B2C é prova de demanda para a banca e base de lançamento 2027. Não é contradição; é sequenciamento.

1.4 Tom de voz

Sereno · Direto · Digno · Caloroso na medida. Réguas: mais confiante que entusiasmado; mais concreto que inspiracional; urgente sem ser alarmista. O afeto vive no Cubi e nas histórias; o produto e os dados falam sóbrio.

❌ Proibido ✅ Certo
"Fique de olho no seu pai 24h!" (vigilância) "Seu pai segue com a rotina dele. Você fica em paz com a sua."
Qualquer uso de "supervisão" ou "vigiar" como benefício "Cuidado que não vigia."
"Cuidamos do seu velhinho" (infantiliza) "Feito para quem passou a vida decidindo por si — e não pretende parar."
"Evitamos 100% das quedas" / "dados anônimos" "Quedas vão acontecer. A diferença é quanto tempo a pessoa fica no chão sozinha." / "sem imagens, com dados minimizados"
"🚨 ALERTA!!!" "Vermelho: possível queda no banheiro, 03h12. Equipe acionada."
"Revolucionário", "inovador", jargão de IA "A imagem nunca sai do sensor. O que sai são dados: levantou, andou, caiu."

Regras: números sempre com fonte; alertas sempre cor + fato + hora; nunca prometer o que a arquitetura não garante; o idoso é protagonista, nunca objeto do cuidado. Varredura final obrigatória de toda peça contra esta tabela antes de publicar.

2. NAMING E ARQUITETURA DE MARCA — DECISÃO ÚNICA E FINAL

Arquitetura monolítica (branded house). Tudo é Anglis. Uma decisão, propagada palavra por palavra em todas as peças.

Elemento Nome final Nota
Empresa / marca Anglis (wordmark: anglis, minúsculo) —
Hardware o sensor Anglis (SKU de catálogo: Anglis S1) "CareCube" é aposentado. Em todo material da consultoria, citado uma única vez, como nome em transição: "recomendação de rebranding desta consultoria sobre o atual CareCube". Nunca como nome vigente.
Mascote digital 8-bit Cubi Herdeiro afetivo do cubo. Frase de transição do pitch: "O sensor ficou invisível. O cubo virou Cubi."
Software Painel Anglis —

Por quê (resposta de 20s para a banca): "Care" é a palavra mais saturada da categoria (CarePredict, KamiCare, Vayyar Care); "CareCube" não se pronuncia nem se recomenda em português; uma startup pré-comercial não tem verba para dois nomes; e o hardware certo é o que pede para ser esquecido na parede. A herança não morre — o cubo sai do plástico e ganha vida no pixel: Cubi.

Regra do Cubi: vive só no digital — chat, empty states, 404, um cameo na landing. Nunca em foto de hardware, embalagem ou material institucional B2B. "O hardware some, o carinho aparece."

Importante (correção dos juízes): o Cubi não é "o cérebro do sensor". A IA do sensor é embarcada ("nada sai do chip"); o Cubi é o assistente digital do site, processado em nuvem, com aviso de privacidade próprio (ver §6).

3. IDENTIDADE VISUAL — ARQUIVO ÚNICO DE TOKENS (fonte da verdade)

Conceito: "O Ponto de Calma" — um ambiente quente, silencioso e analógico onde a tecnologia só aparece como pontos de luz azul. A marca mora no estado em que queremos que toda família viva: o azul do tudo-bem. Landing, dashboard e documentos usam EXATAMENTE estes valores. Qualquer divergência é bug.

3.1 Paleta final (tema claro)

:root{
  /* Fundos — off-white QUENTE (lar/linho, não clínica) */
  --papel:        #FAF8F5;   /* fundo geral */
  --papel-2:      #F3F0EA;   /* seções alternadas, fundos de card grandes */
  --superficie:   #FFFFFF;   /* cards, inputs, nav */
  --borda:        #E9E5DE;
  --borda-forte:  #D8D3CA;

  /* Tinta */
  --tinta:        #1B1D22;   /* headings e body */
  --tinta-2:      #565B63;   /* secundário */
  --tinta-3:      #8B9099;   /* placeholders, metadados */

  /* ESTADO ESTÁVEL = cor primária da marca */
  --azul:         #2F6BE4;   /* HEX PRIMÁRIO ÚNICO: CTAs, links, logo-dot, dataviz */
  --azul-hover:   #2557C2;
  --azul-wash:    #EAF1FD;
  --azul-borda:   #C7DAFA;
  --azul-glow:    rgba(47,107,228,.30);

  /* ESTADO ATENÇÃO — âmbar mel */
  --ambar:        #E8A33B;
  --ambar-wash:   #FBF2E2;
  --ambar-texto:  #8A5B14;   /* único âmbar permitido como TEXTO sobre claro */
  --ambar-glow:   rgba(232,163,59,.35);

  /* ESTADO EMERGÊNCIA — vermelho terroso (urgência com humanidade) */
  --vermelho:        #E25C4B;
  --vermelho-wash:   #FBEBE7;
  --vermelho-texto:  #A93B2D; /* único vermelho permitido como TEXTO sobre claro */
  --vermelho-glow:   rgba(226,92,75,.35);

  /* Utilitário (só dashboard) */
  --verde:        #2E9E6B;
  --verde-wash:   #E6F5EE;
}

3.2 Tema escuro (seção-manifesto da landing, chat do Cubi, footer opcional)

:root{
  --noite:         #0F1116;  --noite-2: #151821;  --noite-3: #1C202B;
  --borda-noite:   #272C38;
  --texto-noite:   #F1F2F4;  --texto-noite-2: #A6ABB5;
  --azul-noite:    #7AA5FF;  --ambar-noite: #F6BE6B;  --vermelho-noite: #FF8A77;
  --cubi-ciano:    #7FE3FF;  /* exclusivo do rosto do Cubi — nunca em UI */
}

3.3 Vocabulário único de estados (em TODAS as peças, sem exceção)

Cor (token) Nome do estado Rótulo textual obrigatório
Azul #2F6BE4 Azul "Estável"
Âmbar #E8A33B Âmbar "Atenção"
Vermelho #E25C4B Vermelho "Emergência"

Sempre nesta ordem, sempre cor + ícone + rótulo (estado nunca comunicado só por cor). Regra 90/8/2: ~90% papel+tinta, ~8% azul, ~2% âmbar/vermelho (só em demonstrações de estado — nunca decorativos).

3.4 Tabela de contrastes MEDIDOS (publicar no brand book)

Par Razão Veredito
--tinta sobre --papel 15,9:1 AAA
Branco sobre --azul #2F6BE4 4,8:1 AA texto normal ✔ (CTAs aprovados)
--azul sobre --papel 4,56:1 AA texto normal ✔ por margem mínima — em corpo ≤15px usar --azul-hover #2557C2 (6,1:1)
Branco sobre --vermelho #E25C4B ~3,9:1 Reprova para texto pequeno → vermelho nunca é fundo de texto <18px; usar --vermelho-texto sobre wash
--ambar-texto / --vermelho-texto sobre --papel ≥5,5:1 AA ✔ — únicos âmbar/vermelho permitidos como texto sobre claro

3.5 Tipografia

  • Display: General Sans Semibold 600 (Fontshare, ITF FFL) — todos os headings. Nunca 700+, nunca light.
  • Texto/UI: Inter 400/500/600 (OFL). Métricas sempre font-variant-numeric: tabular-nums.
  • Ambas self-hosted em woff2 (zero Google Fonts em runtime — rede de evento).
--fs-hero:    clamp(2.75rem, 6.5vw, 5rem);  /* 600 | lh 1.05 | ls -0.02em */
--fs-h2:      clamp(2.125rem, 4vw, 3rem);   /* 600 | lh 1.15 | ls -0.015em */
--fs-h3:      1.75rem;  --fs-h4: 1.375rem;
--fs-lead:    1.25rem;   /* Inter 400 | lh 1.6 */
--fs-body:    1.0625rem; /* Inter 400 | lh 1.65 | máx 65ch */
--fs-btn:     .9375rem;  /* Inter 600 | Sentence case — NUNCA uppercase */
--fs-small:   .875rem;
--fs-eyebrow: .8125rem;  /* Inter 600 | UPPERCASE | ls 0.08em | cor --azul */

O eyebrow é o ÚNICO uppercase do sistema. Botões em sentence case, sempre. Monospace proibido em qualquer contexto.

3.6 Raios, sombras, espaçamento, botões

--r-xs: 8px;  --r-sm: 12px;  --r-md: 16px;  --r-lg: 24px;
--r-xl: 32px; --r-2xl: 40px; --r-pill: 999px;

--sombra-1: 0 1px 2px rgba(27,29,34,.05), 0 2px 8px rgba(27,29,34,.04);
--sombra-2: 0 4px 12px rgba(27,29,34,.06), 0 16px 40px rgba(27,29,34,.07);
--sombra-azul: 0 0 0 1px rgba(47,107,228,.10), 0 8px 40px var(--azul-glow);

--secao: clamp(80px, 10vw, 128px);  --container: 1200px;
--card-pad: 32px;  --card-pad-lg: 48px;  --gap: 24px; /* 16px no dashboard */
  • Botão primário (único modelo, todas as peças): pílula --r-pill, fundo --azul, texto branco Inter 600 15px sentence case, padding 14px 28px; hover --azul-hover + translateY(-1px) + --sombra-azul. Secundário: --superficie, borda --borda-forte, texto --tinta. O botão reto do dashboard v1 está abolido.
  • Nav: pílula flutuante centralizada, --superficie + backdrop-filter: blur(12px), borda --borda, --sombra-1.
  • Badges de estado: pílula wash + ponto 8px na cor cheia + rótulo Inter 500 13px ("Estável" / "Atenção" / "Emergência").
  • Ícones: Lucide, stroke 1.75px, pontas redondas, --tinta-2; cor de estado só quando o ícone é semântico.

3.7 Logo

  • Wordmark anglis minúsculo, General Sans Semibold, tracking −0.01em, cor --tinta. O ponto do "i" é um quadrado arredondado azul (lado = 1,15× a haste do "i", rx = 30% do lado, flutuando 0,1em acima) — "o Ponto": o sensor abstraído.
  • Símbolo isolado: quadrado azul rx 33% com ponto claro central (favicon/avatar). Variações: branco+ponto sobre escuro; monocromático tinta.
  • Respiro mínimo = altura do "n"; largura mínima 96px. Proibido: gradiente, girar o Ponto, logo em âmbar/vermelho.
  • Gesto gráfico proprietário (resposta ao "isso não é Butlr?"): o Ponto vira gramática completa — bullets de lista são pontos azuis, marcadores de dataviz são o Ponto, e a constelação de pose (13–17 pontos azuis r=4px ligados por linhas 1.5px --azul-borda formando esqueleto abstrato sobre planta --papel-2) é a visualização-assinatura: é assim que se mostra "o que o sensor vê". Benchmarks de mercado ficam em 1 slide de apêndice; nenhum concorrente é citado no corpo das peças.

3.8 Motion — "calma operacional"

--ease-out:    cubic-bezier(.22, 1, .36, 1);  /* reveals, entradas */
--ease-padrao: cubic-bezier(.4, 0, .2, 1);    /* hovers, estados */
--t-micro: 160ms;  --t-ui: 240ms;  --t-reveal: 600ms;  --t-hero: 800ms;
/* stagger entre irmãos: 70ms */
  • Só opacity e transform animam. Reveals via IntersectionObserver (dispara 1×). Contadores: rAF + easeOutExpo, 1,4s.
  • Pulso do semáforo: azul 3s (respiração) · âmbar 1,6s · vermelho 0,9s — a frequência É a mensagem. Mesma linguagem no sensor, no Cubi e no Painel.
  • Proibido: parallax, vídeo de fundo, GSAP/Lottie, animar layout.
  • Obrigatório: @media (prefers-reduced-motion: reduce){ *{animation:none!important; transition:none!important} }.

3.9 Fotografia

Prompt-base: "interior residencial brasileiro, luz natural dourada de manhã, madeira clara e linho, idoso(a) ativo(a) regando plantas / fazendo café / lendo, expressão serena, lente 35mm, paleta quente dessaturada, fotorrealista". Produzir pelo menos 1 hero finalizado (não só prompt). Proibido: jalecos, hospitais, azul-frio clínico, idosos frágeis/tristes, câmeras, wearables, mãos em tom de pena.

3.10 Cubi (pixel-art 8-bit)

Grid 16×16, render 3×/6× com image-rendering: pixelated. Paleta fechada: corpo #262A35, sombra #1A1C24, rosto #14161C, olhos/boca --cubi-ciano #7FE3FF, highlight #C2F1FF. Cantos "arredondados" cortando 3 px por canto. Estados em sprite sheet: idle (piscada 4s), feliz, pensando, falando, alerta. Flutuação: translateY(0→-6px) 3s alternate. Launcher 64px canto inferior direito, fundo --noite, glow azul 3s.

4. LANDING PAGE — ESTRUTURA E COPY FINAL (palavra por palavra)

Página de 9 seções + footer. Tokens do §3. Seções com padding var(--secao) 0, container 1200px. Stack: HTML+CSS+JS vanilla, fontes self-hosted, zero libs.

NAV

Pílula flutuante; transparente sobre o hero, sólida com --sombra-1 ao rolar.

  • Logo: wordmark anglis com o Ponto azul.
  • Links: Como funciona · Privacidade · Para instituições · Plataforma
  • CTA (botão pílula azul): Agendar demonstração
  • Cubi launcher fixo no canto inferior direito em todas as resoluções.

S01 — HERO

Eyebrow: MONITORAMENTO AMBIENTE SEM IMAGENS — PIONEIRA NO BRASIL

H1:

Cuidado que não vigia.

Subhead (lead, 20px):

O sensor Anglis aprende a rotina de quem você ama e avisa no instante em que algo sai dela. Sem câmera transmitindo, sem vestível, sem botão de pânico. Só enxergamos movimento. Nunca você.

CTAs: primário Agendar demonstração · secundário ghost Soluções para ILPIs →

Faixa de credibilidade:

Uma iniciativa do AME Lab · Parceiro do inovabra (Bradesco) · Irmã do ICOM, reconhecido pelo Zero Project 2022

Visual: fundo --papel com dois glows azuis lentos (radial-gradient + blur 80px, drift 12s); à direita, o sensor Anglis na parede de um quarto real e, sobreposta, a constelação de pose andando, sentando, levantando em loop. H1 entra com fade+translateY 800ms; "Nunca você." ganha sublinhado azul animado após 1s.

S02 — PROBLEMA

Eyebrow: O TAMANHO DO CUIDADO

H2:

O Brasil envelhece mais rápido do que consegue cuidar.

Intro:

Queremos que nossos pais envelheçam onde sempre viveram. Mas entre uma visita e outra, a casa fica em silêncio — e o silêncio não conta o que aconteceu.

4 métricas (contadores animados, fonte em 12px sob cada uma):

  1. 32,1 milhões — brasileiros com 60 anos ou mais. Serão 66 milhões em 2050. (IBGE, Censo 2022)
  2. 1 em cada 3 — pessoas com 65+ cai ao menos uma vez por ano. Entre 80+, a queda é a 2ª causa de morte. (Ministério da Saúde)
  3. R$ 2,3 bilhões — custo de 1,75 milhão de internações por quedas de idosos no SUS. (Epidemiologia e Serviços de Saúde/SciELO)
  4. 840 mil — cuidadores remunerados para 7.029 ILPIs e milhões de lares. O cuidado humano não escala. (PNAD/FN-ILPI)

Fecho (20px, peso 500, centralizado, entra por último):

O botão de pânico exige três coisas: que o idoso esteja consciente, com o dispositivo no corpo e disposto a usá-lo. São exatamente as três que falham na hora que importa.

S03 — COMO FUNCIONA

Eyebrow: COMO FUNCIONA

H2:

Instala. Aprende. Avisa.

Subhead:

O sensor Anglis é discreto, de parede. Quem mora na casa não veste nada, não aperta nada, não configura nada — só continua vivendo.

3 cards (radius --r-2xl, fundo --papel-2, padding 48px):

1 · Instala em minutos

Um sensor por ambiente, fixado na parede ou no teto. Sem obras, sem fios pela casa, sem câmera apontada para ninguém. Projetado para qualquer cômodo — inclusive o banheiro, onde acontecem as quedas mais graves e onde câmera nenhuma poderia entrar.

2 · Aprende a rotina

Nas primeiras semanas, o sistema entende os padrões da casa: horário de levantar, idas ao banheiro, tempo na cama, ritmo de caminhada. Cada casa vira sua própria régua — o normal de uma pessoa é só dela.

3 · Avisa quem precisa saber

Queda, imobilidade ou fuga de rotina geram alerta em segundos — no celular da família, no painel da instituição ou na central de atendimento. Antes, não depois.

CTA (link com seta, azul): Ver a privacidade por dentro → (âncora para S04)

Visual: pictogramas em micro-loop CSS: sensor encaixando; linha de rotina se desenhando (stroke-dashoffset); onda de alerta pulsando do sensor ao celular.

S04 — PRIVACIDADE BY DESIGN (única seção escura — fundo --noite)

H2 (branca, 64px):

Não é uma câmera.

Body (branca, 20px, máx 60ch):

O sensor Anglis usa visão computacional embarcada — detecção de pose, fluxo de movimento, profundidade. Mas a imagem nasce e morre dentro do sensor, no mesmo instante. Nenhum frame é gravado. Nenhum frame é transmitido. O que sai do dispositivo é só matemática: levantou, andou, caiu.

Linha-manifesto (56px, centralizada, reveal letra a letra; a palavra "dados" preenchida com grid de pixels azuis via background-clip: text):

Apenas dados. Nunca imagens.

3 pilares (cards translúcidos):

Embarcado por arquitetura

Não existe imagem para vazar, porque a imagem nunca existe fora do chip. Privacidade aqui não é cláusula de contrato — é limitação física do produto.

Sem rostos, por construção

O sensor lê posturas e padrões de movimento, não rostos. Quem associa um nome a um quarto é a família ou a instituição — com consentimento documentado e controle total sobre os dados.

LGPD desde o projeto

Dados sensíveis de saúde tratados como a lei manda: consentimento do residente ou do responsável legal, finalidade única, mínimo necessário. O jeito mais simples de proteger uma imagem é nunca gravá-la.

Visual: split interativo — à esquerda a foto real de um quarto; à direita o mesmo quarto como o sensor vê: pontos, vetores e profundidade em azul sobre preto. Slider de comparação: "o que uma câmera vê" ⟷ "o que o sensor Anglis vê".

S05 — ESTADOS DO SENSOR

Eyebrow: A LINGUAGEM DO CUIDADO

H2:

Azul, âmbar, vermelho. Ninguém precisa de manual.

Subhead:

Toda a inteligência do sistema se resume a uma luz — e a um aviso na hora certa.

3 painéis:

● Azul — Estável

Tudo como sempre. O sensor acompanha em silêncio e ninguém pensa nele — que é exatamente o objetivo.

● Âmbar — Atenção

Algo saiu do padrão: uma noite mais agitada, menos idas à cozinha, mais tempo no banheiro. Nada urgente — mas vale um olhar, uma ligação, uma visita.

● Vermelho — Emergência

Queda ou imobilidade detectada. Alerta imediato para a família, a equipe e a central de atendimento. Segundos, não horas.

Fecho:

O âmbar é o estado que nenhum botão de pânico tem: o aviso antes da emergência.

Visual: sensor central com glow box-shadow; scroll-driven azul (3s) → âmbar (1,6s) → vermelho (0,9s), painel ativo com opacidade total. Fallback: IntersectionObserver em 3 sub-blocos. Reduced-motion: três sensores estáticos lado a lado.

S06 — SEGMENTOS

Eyebrow: PARA QUEM É

H2:

Da casa da sua mãe à ala com cem leitos.

Bento grid 2×2, radius --r-2xl (dois primeiros maiores — mercados atuais):

Famílias

Sua mãe continua na casa dela, com as rotinas dela. Você continua sabendo que está tudo bem — sem ligar de hora em hora e sem instalar uma câmera no quarto de quem te criou. Entrar na lista de espera residencial →

ILPIs — Instituições de Longa Permanência

Um cuidador não consegue estar em dez quartos ao mesmo tempo. O Painel Anglis consegue. Alertas por leito, prioridade por cor, relatórios por turno e registro automático de eventos — para a equipe, para a diretoria e para as famílias. Falar com nosso time →

Hospitais e clínicas de reabilitação (badge âmbar-wash: Em expansão)

Saída de leito e risco de queda percebidos sem expor o paciente — inclusive em quartos e banheiros onde câmera é eticamente impensável.

Centros de atendimento TEA (badge âmbar-wash: Em expansão)

Leitura de padrões de comportamento e segurança de ambiente, em validação com especialistas — com a privacidade que o atendimento exige e a dignidade que a pessoa merece.

Visual: cada card com planta baixa minimalista e pontos azuis de presença; hover translateY(−4px).

S07 — PLATAFORMA

Eyebrow: A PLATAFORMA

H2:

A noite inteira, resumida em dez segundos.

Subhead:

O Painel Anglis transforma o que os sensores percebem em algo que qualquer pessoa lê de relance — e que uma equipe inteira usa para priorizar.

Alertas nomeados (lista):

Sem movimento — imobilidade fora do padrão pode indicar queda ou mal súbito. Saída de rotina — perambulação noturna ou ausência em horários habituais. Atividade noturna — noites agitadas se acumulando indicam dor, insônia ou confusão. Permanência no banheiro — o cômodo de maior risco, finalmente visível sem nenhuma imagem.

Cada padrão vira linha do tempo, relatório automático por período e histórico por residente — pronto para a família, o médico ou a auditoria da instituição.

Linha de apoio (14px, --tinta-2):

O Painel Anglis é uma ferramenta de apoio à equipe de cuidado. Ele não substitui supervisão humana — ele a direciona para onde ela é necessária.

CTA: Ver a plataforma (abre o redesign do dashboard, §7)

Visual: screenshot do redesign dentro de mockup de browser flutuante, glow azul suave; no scroll, os alertas do screenshot acendem azul→âmbar→vermelho. Números em tabular-nums. Nota de apresentação à banca: é redesign proposto do sistema real em produção (dashboard.anglis.com.br).

S08 — PROVA

Eyebrow: PROVA · selo no topo: Programa piloto · 2026

H2:

Cuidado que dá para medir.

Body:

Não pedimos confiança — contratamos métricas. Antes de começar, todo piloto Anglis assina o que vai medir:

4 cards de métrica contratual:

Taxa de alertas válidos

Quantos alertas apontaram algo real. Meta contratada: ≥ 85%.

Falsos positivos por leito

Alarme em excesso vira ruído — e ruído vira risco. Meta: ≤ 0,5 por leito/semana.

Tempo de resposta a emergência

Do alerta vermelho à chegada da equipe. Meta: ≤ 5 minutos.

Tempo no chão após queda

A métrica que muda desfechos. Quedas vão acontecer. A diferença é quanto tempo a pessoa fica no chão sozinha — minutos, não horas.

Faixa de referência (abaixo dos cards, 15px):

Referência de categoria: comunidades sênior monitoradas por IA nos EUA registraram até 40% menos quedas e 80% menos idas à emergência (SafelyYou — tecnologia baseada em câmeras). Não é a nossa promessa: é o teto da categoria. A nossa promessa são as metas acima — assinadas em contrato, medidas no Painel, auditáveis pela instituição.

S09 — CTA FINAL + CONTATO

H2 (centralizada):

Pronto para cuidar sem vigiar?

Subhead:

Agende uma demonstração de 20 minutos. Mostramos o sensor funcionando, o Painel ao vivo — e o Cubi responde o que a gente esquecer.

Formulário (card branco, radius --r-2xl; campos radius --r-sm):

  • Nome
  • E-mail
  • Eu sou: ( ) Família ( ) ILPI / Instituição ( ) Profissional de saúde ( ) Outro
  • Mensagem (opcional)
  • Botão (pílula azul): Agendar demonstração
  • Microcopy sob o botão: Sem spam, sem compromisso. Seus dados ficam só conosco — era de se esperar, não?

Contato direto:

contato@anglis.com.br · (11) 97151-8382

Visual: glow azul central; o Cubi acena ao lado do formulário com balão: "Ou pergunta pra mim agora mesmo."

Fechamento (acima do footer, centralizado, General Sans 600 34px):

anglis — Cuidado que não vigia.

FOOTER

Fundo --papel-2, borda superior --borda, 4 colunas:

Coluna 1 — marca

anglis Cuidado que não vigia. Uma iniciativa do AME Lab — AME, Associação Amigos Metroviários dos Excepcionais, construindo um mundo sem barreiras desde 1990. Parceiro do inovabra (Bradesco).

Coluna 2 — Produto: Como funciona · Privacidade · Estados do sensor · Plataforma Coluna 3 — Empresa: Sobre o AME Lab · Programa piloto · Imprensa · Contato Coluna 4 — Fale conosco: contato@anglis.com.br · (11) 97151-8382 · Rua Capote Valente, 128 — Pinheiros, São Paulo/SP

Barra inferior (13px, --tinta-3):

© 2026 Anglis Inova Simples Ltda · CNPJ 44.074.053/0001-22 · Política de Privacidade · Compromisso LGPD Apenas dados. Nunca imagens. O sistema Anglis é uma ferramenta de apoio ao cuidado. Não substitui supervisão humana nem atendimento médico.

5. PRODUÇÃO DA LANDING — CHECKLIST

  1. Varredura final de toda a copy contra a tabela certo/errado (§1.4) — "supervisão", "vigiar" como benefício e "dados anônimos" estão banidos.
  2. Fontes das estatísticas linkadas em 12px sob cada número.
  3. Contraste conforme tabela §3.4; prefers-reduced-motion em todas as animações; alt text descritivo nas constelações de pose.
  4. Fontes self-hosted woff2, sprites otimizados, zero vídeo — a página voa na rede do evento.
  5. Naming: zero ocorrências de "CareCube" na página (a transição é nota de rodapé do documento de consultoria, não copy pública).

6. CHAT DO CUBI

Comportamento: sprite fixo no canto inferior direito, idle com piscada ~6s; após 8s o balão dá um pulinho único — nunca auto-abre (marca que vende não-invasão não faz pop-up). Painel 380×560px, tema escuro (--noite/--noite-2), radius --r-lg; header: Cubi 48px + "Cubi" + status online --verde; bolhas --r-md (Cubi em --noite-3, usuário em --azul).

Microcopy fixa no rodapé do painel (12px, --texto-noite-2):

Este chat roda na nuvem, separado do sensor — a conversa é processada por uma IA de terceiros e não guarda seu nome. Evite compartilhar dados pessoais de saúde por aqui.

Primeira mensagem do Cubi:

Oi! Eu sou o Cubi, o assistente digital da Anglis. Curiosidade: o sensor lá da casa nunca vê você — e eu também não. Esta conversa acontece aqui no site, longe do sensor, então não compartilhe dados de saúde por aqui, combinado? Fora isso, pergunta o que quiser!

4 chips de pergunta:

  1. Como vocês cuidam sem câmera?
  2. Minha mãe mora sozinha. Funciona pra ela?
  3. Sou de uma ILPI. Como funciona para instituições?
  4. Quanto custa?

Diretrizes do prompt: caloroso, direto, levemente espirituoso sobre a própria condição ("eu literalmente não tenho olhos pra fora"); nunca infantiliza; preço → explica a lógica (residencial por assinatura na faixa da teleassistência premium; B2B por leito/mês) e convida para demonstração; pergunta clínica/emergência → orienta procurar atendimento, nunca diagnostica; LGPD → argumento de arquitetura ("a imagem nunca sai do chip") + transparência sobre o próprio chat rodar em nuvem. Backend: anonimizar/truncar IP nos logs; cobrir transferência internacional na Política de Privacidade (Art. 33 LGPD); manter rate-limit por IP e teto global de custo.

7. DASHBOARD "PAINEL ANGLIS" — SPEC E DADOS FINAIS

Apresentado como redesign proposto do sistema real em produção. Página dashboard.html estática, CSS/JS vanilla, gráficos em SVG inline, tokens do §3 (fundo --papel #FAF8F5, cards brancos com borda --borda, azul #2F6BE4, âmbar #E8A33B, vermelho #E25C4B, botões pílula sentence case, radius cards 24px / internos 12px, Inter tabular-nums em toda métrica, General Sans 600 nos números grandes).

7.1 Persona e história (dados fictícios finais)

  • Usuária: Enf.ª Vera Albuquerque, coordenadora de enfermagem do Residencial Recanto das Figueiras (ILPI fictícia, São Paulo).
  • Casa: 48 residentes · 52 leitos · 36 quartos em 3 alas (Ala A: 14 quartos/20 leitos, 18 ocupados · Ala B: 12/16, 16 · Ala C: 10/16, 14).
  • Momento congelado: quinta-feira, 11/06/2026, 07:42 — triagem do plantão da manhã.
  • A noite (feed cronológico):
    1. 22:34 (10/06) — Iracema Fonseca, 86, Q. 07-A: saída de cama fora de rotina → ronda confirmou, resolvido 22:41.
    2. 02:47 — Aldo Bernardes, 81, Q. 17-B: perambulação noturna, corredor Ala B → Téc. Jonas Ribeiro, resposta 5 min, resolvido 03:05.
    3. 03:12 — Marlene Castro, 84, Q. 12-A: queda detectada → Téc. Roberta Lima às 03:16 (4 min), sem fratura, em observação (âmbar agora).
    4. 04:31 — Cecília Prado, 88, Q. 30-C: permanência no banheiro >20 min → verificada 04:39, sem intercorrência.
    5. 07:39 (há 3 min) — Honório Sampaio, 90, Q. 21-B: sem movimento fora da rotina (rotina: levanta 06:30, refeitório 07:15; sem movimento desde 07:04) → alerta VERMELHO ABERTO, não atribuído, pulsando — o momento vivo da demo.
  • Estado da casa: 44 Estável (azul) + 3 Atenção (âmbar: Marlene, Aldo, Cecília) + 1 Emergência (vermelho: Honório) = 48. ✔
  • Outros eventos das 24h: 18:23 Zilda Mendonça, Q. 26-B, desvio de rotina (ausente do jantar), verificada 18:31 · 11:05 Waldemar Antunes, Q. 04-A, tempo em cama acima do padrão, registrado quadro gripal.

7.2 Layout

Sidebar flutuante 240px (card branco, radius 24px, item ativo pill --azul-wash; rodapé: cadeado + "0 imagens. Sempre.") · Topbar: "Bom dia, Vera" (General Sans 600 24px) · qui, 11 jun 2026 · 07:42 · busca (pill) · período (Hoje/7d/30d) · sino com badge vermelho "1" · Faixa de privacidade sob a topbar (fundo --azul-wash, 13px): "1.284 eventos processados hoje · 0 imagens capturadas ou transmitidas — privacidade por arquitetura". Grid 12 colunas, conteúdo máx 1200px, desktop-first.

7.3 Widgets (10) — dados exatos

W1 · Visão da casa agora (8 col): donut 44/3/1 com centro "48 residentes" (40px); lista de exceções com avatar de iniciais (nunca foto): 🔴 Honório Sampaio, 90 · Q. 21-B · "Sem movimento fora da rotina · há 3 min" · botão pílula Atribuir atendimento | 🟡 Marlene Castro, 84 · "Em observação pós-queda (03:12)" | 🟡 Aldo Bernardes, 81 · "Sono fragmentado + perambulação noturna" | 🟡 Cecília Prado, 88 · "Tempo de banheiro acima do padrão".

W2 · Alertas ao vivo (4 col, altura dupla, badge "Ao vivo" com dot pulsando): os 7 alertas das 24h (2 vermelhos, 5 âmbar) conforme §7.1; clique expande linha do tempo (detecção → atribuição → chegada → desfecho); alerta novo entra com slide+fade e pulsa 0,9s ×3.

W3 · Mapa de quartos (8 col): 36 tiles por ala — 32 azuis, 3 âmbar (12-A, 17-B, 30-C), 1 vermelho pulsando (21-B); tooltip: "21-B · Honório Sampaio, 90 · último movimento: 07:04".

W4 · Tempo de resposta (4 col): 4m12s (média 30d) · meta ≤5min ✔ · −38s vs. mês anterior · sparkline 8 semanas: 5m40→5m21→5m02→4m48→4m35→4m22→4m15→4m12 · microcopy: "Última emergência (Marlene C., 03:12): respondida em 4min".

W5 · Quedas e prevenção (4 col): barras 2026: jan 8 · fev 7 · mar 9 · abr 6 · mai 4 · jun (até dia 11) 2; linha % atendidas <5min: 63→71→78→83→100→100. Rodapé-insight: "Alertas preventivos (âmbar) subiram de 41/mês em jan para 73 em mai — a equipe age antes da queda." (jun parcial: 31).

W6 · Precisão do sistema (4 col) — NOVO (métrica contratual do piloto): alertas válidos: 87% (30 dias) · falsos positivos: 0,42/leito/semana (meta ≤0,5) · quedas sem detecção no período: 0 (auditado contra o registro de rondas) · microcopy: "Métricas contratuais do piloto — auditáveis pela instituição."

W7 · Padrão de alertas por horário (4 col): heatmap 24h×7d (30 dias); célula mais quente: ter 03h = 6 alertas; pico secundário 19–21h; vale 08–11h. Rodapé: "41% dos alertas do mês ocorrem entre 0h e 6h — reforço do plantão noturno recomendado."

W8 · Sono da casa (4 col): noites 04–10/06: 6h41 · 6h55 · 7h02 · 6h48 · 6h37 · 6h59 · 6h52 → média 6h51, despertares 1,9/noite; noite 10→11/06 (parcial): 6h12, 2,6 despertares — coerente com o feed. Watchlist: Aldo 4,2 despertares/noite (↑) · Honório média 5h10 (−18% vs. mês) · Marlene 3 despertares na noite da queda. Rótulo obrigatório: "estimativa por padrão de movimento no leito — não é exame clínico".

W9 · Rondas e plantão (4 col): noturno 22h–06h: rondas 5/5 (22:00·00:00·02:00·04:00·06:00), cobertura 100%; manhã: 2/4 em andamento. Equipe noturna: Roberta Lima, Jonas Ribeiro, Neide Aparecida. Em turno: Patrícia Nunes, Carlos Eduardo Mota, Fátima Soares, André Luiz Barreto.

W10 · Resumo semanal e ocupação (12 col): semana 04–10/06: 19 alertas âmbar · 1 queda (Ramiro Telles, 04/06, atendida em 3m20s) · resposta média 4m05s · sono médio 6h51 · ocupação 48/52 (92%) — A 18/20 · B 16/16 · C 14/16 · 2 admissões agendadas (16/06 e 22/06 → projeção 96%). Botão pílula: Baixar relatório semanal (PDF) → toast "Relatório gerado".

Taxonomia única de alertas: Queda detectada · Sem movimento · Perambulação noturna · Permanência no banheiro · Saída de cama fora de rotina · Desvio de rotina · Tempo em cama acima do padrão.

7.4 Microinterações e privacidade aplicada

  • Pulsos: vermelho 0,9s · âmbar 1,6s · azul 3s (mesma linguagem do sensor e do Cubi). Hover de card: translateY(−2px) + sombra, 240ms. Load: skeleton 600ms → contadores rAF 1,4s → reveals stagger 70ms.
  • Atribuir atendimento: dropdown com a equipe em turno; escolher "Patrícia Nunes" → "Em atendimento · Patrícia N. · 07:43", glow desacelera.
  • Estado vazio: Cubi 8-bit acenando + "Tudo em azul por aqui." (única aparição do mascote no painel).
  • prefers-reduced-motion: pulsos viram borda sólida + badge textual "Novo".
  • Tecla D: dispara o alerta do Honório ao vivo durante o pitch.
  • O que NUNCA aparece: imagem/vídeo/thumbnail/silhueta de pose por residente; ícone de câmera ou "ver ao vivo"; fotos (avatares = iniciais); sinais vitais não captados; rótulos diagnósticos; GPS; áudio. Rodapé legal: "Em conformidade com a LGPD · consentimento documentado no onboarding · ferramenta de apoio — não substitui supervisão humana".

8. MARKETING E GO-TO-MARKET (resumo executivo final)

Tese: conquistar a confiança de quem cuida, um leito por vez — entrar pela ILPI privada paulista (dor regulatória RDC 502/2021 + jurídica + operacional), com piloto pago como motor de prova, antes de famílias (2027), hospitais e TEA.

Objetivos SMART (jul–dez/2026): O1 — 3 pilotos pagos em ILPIs da Grande SP (≥60 leitos) até 30/set; ≥2 convertidos em contrato anual até dez. O2 — 60 MQLs inbound + 20 reuniões geradas pelo outbound de 120 contas (métricas separadas), R$ 250 mil de pipeline ARR, CPL ≤ R$ 150. O3 — 6 inserções de imprensa, 2 eventos, 1.500 seguidores LinkedIn; termo "monitoramento sem imagens" associado à Anglis.

Mercado: TAM ILPIs ~R$ 190 mi/ano (7.029 ILPIs × R$ 99/leito/mês); SAM ~R$ 44 mi (1.480 ILPIs privadas do Sudeste); SOM 12–18m: 20 ILPIs / ~500 leitos ≈ R$ 594 mil ARR (1,3% do SAM). B2C ~R$ 1,6 bi/ano [premissa] — capturar lista de espera agora, ativar em 2027. Premissas sempre marcadas [premissa] com racional.

ICP: ILPI privada com fins lucrativos, 20–60 leitos, padrão médio/alto, Grande SP, dirigida pelo dono, RT ativo, equipe noturna reduzida, ≥1 queda com consequência em 12 meses. Anti-ICP: filantrópicas sem orçamento, hospitais, famílias que querem "câmera para ver o idoso".

Jornada B2B: dono (decisor — ROI e risco jurídico) · RT (validador — indicadores da RDC 502 prontos) · cuidadores (vetadores — "com a equipe, não contra a equipe") · famílias (pagador indireto — "cuidada, não vigiada"). Ciclo 60–120 dias, founder-led (Marcus Maida na relação institucional, Julio Gonzalez na prova técnica).

Canais: site+SEO (3 pilares: guia RDC 502; LGPD e monitoramento; guia para famílias; interceptar "câmera para idoso"); LinkedIn founder-led (2 posts/semana + Sales Navigator, cadência de 5 toques); eventos — webinars FN-ILPI/SBGG em 2026, Hospitalar em maio/2027 (inscrição e planejamento no Q4/2026), Fórum da Longevidade (sinergia inovabra); parcerias (inovabra/Bradesco Saúde, redes de ILPI premium, home care, rede AME para TEA); PR (pauta: "startup do AME Lab pioneira em monitoramento ambiente sem imagens"); Google Ads fundo de funil R$ 3 mil/mês.

Modelo de receita: comodato + SaaS. B2B: R$ 99/leito/mês lista (degraus 119/99/89); setup R$ 1.990; piloto R$ 2.500/mês flat, 90 dias, até 20 leitos, 50% abatível. B2C 2027: adesão R$ 399 + R$ 189/mês.

Unit economics COM COGS de hardware (correção dos juízes): conta média 25 leitos → MRR R$ 2.475. Investimento por conta: CAC ≤ R$ 10 mil + ~33 sensores em comodato (~R$ 400/un [premissa]) ≈ R$ 13 mil + instalação ~R$ 2 mil ≈ R$ 25 mil. Margem de contribuição ~85% → payback ~12 meses (tudo incluído); em 36 meses de vida média [premissa], LTV/CAC ≈ 6x — saudável e honesto. Validar custo unitário real do sensor com a Anglis antes do pitch.

Plano 90 dias: Sprint 1 (Fundação) — landing no ar, brand book, redesign do dashboard, one-pager LGPD corrigido (Anexo A), kit de vendas + simulador ROI, lista de 120 ILPIs, CRM, + pesquisa primária: 5–8 entrevistas com donos/RTs e 5 famílias (validar dor, R$ 99/leito, piloto R$ 2.500 — levar 3 verbatims ao pitch). Sprint 2 (Demanda) — outbound completo, 4 conteúdos-pilar, PR, webinar RDC 502, Ads. Sprint 3 (Conversão) — 3 pilotos assinados, playbook v1, case em vídeo, planejamento Hospitalar 2027. Orçamento: R$ 30–40 mil.

North-star: leitos monitorados ativos. Growth semanal (Looker Studio), revisão mensal com AME Lab, relatório de piloto a cada 30 dias.

Matriz de riscos (atualizada):

Risco Contramedida
LGPD questionada Parecer do Anexo A: Art. 11, consentimento + tutela da saúde; RIPD, DPO, retenção. Nunca dizer "dados anônimos".
Falso negativo (queda não detectada) Cláusula contratual "ferramenta de apoio, não substitui supervisão humana"; métrica de quedas sem detecção auditada contra rondas; seguro de responsabilidade civil no roadmap.
Fadiga de alerta (falsos positivos) Métrica contratual ≤0,5/leito/semana; widget de precisão no Painel; calibração por residente nas 2 primeiras semanas.
Enquadramento SaMD/ANVISA Anexo B: posição fundamentada + plano A/B; copy "apoia a equipe a identificar", nunca promessa clínica.
Ciclo de venda longo Piloto pago barato como produto de entrada; gatilhos quentes priorizados.
Cuidadores sabotarem "Par de olhos extra, nunca auditoria" + treinamento de 1h no piloto.
Confusão com câmera Categoria martelada: nem câmera, nem botão, nem wearable — monitoramento ambiente sem imagens.
Entrada de player global (Vayyar/Butlr via distribuidor) Fosso: dados de rotina proprietários por residente, custo de troca do parque em comodato, relação inovabra/Bradesco, calibração ao contexto brasileiro de ILPI. Pioneirismo é manchete, não fosso.

9. ANEXOS DE BLINDAGEM (Q&A da banca)

Anexo A — Parecer LGPD (1 página). (1) Corrigir vocabulário: o sistema não trata "dados anônimos" — trata dados pessoais sensíveis de saúde, minimizados e sem imagens, vinculados a titular identificado pelo controlador (ILPI/família). (2) Base legal por cenário do Art. 11: B2C — consentimento específico e destacado do titular idoso (não da filha que paga), com tratamento de incapacidade/curatela quando aplicável; B2B — tutela da saúde em procedimento conduzido por profissional/serviço de saúde (o RT da ILPI), com consentimento documentado no onboarding. Legítimo interesse não é base válida para dado sensível. (3) Compromissos: RIPD, encarregado (DPO) nomeado, política de retenção, relatório de impacto, transferência internacional do chat coberta na Política de Privacidade. Transforma a maior vulnerabilidade do pitch no maior diferencial.

Anexo B — Enquadramento regulatório do produto (meia página). Avaliação SaMD sob RDC 657/2022 e RDC 751/2022 (ANVISA): plano A — não enquadrado, com justificativa (ferramenta de apoio operacional ao cuidado, sem finalidade diagnóstica/terapêutica; linguagem "auxilia a equipe a identificar"); plano B — caminho de registro classe I/II caso a ANVISA entenda diferente. Cláusula-padrão de limitação de responsabilidade por falso negativo no contrato de piloto.

Anexo C — Dossiê do claim de primazia. Varredura concorrencial nacional datada (jun/2026; players auditados: TeleHelp, Tecnosenior, CuideMe, HelpCare e importadores; critérios: monitoramento ambiente passivo + processamento embarcado + sem imagens). Copy padrão usa "pioneira no Brasil"; "primeira do Brasil" só com este anexo citado. Versão de recuo pronta caso a banca cite player desconhecido.

Roteiro do pitch (uma história): landing (promessa: "Cuidado que não vigia") → dashboard ao vivo (tecla D: a noite do Honório, atribuição em 2 cliques, faixa "0 imagens") → Cubi responde uma pergunta da banca → fechamento na tagline. Ensaiar 5 respostas de 20s: LGPD/dado sensível (Anexo A) · "esses números de prova são reais?" (métricas contratuais, não depoimentos) · preço/unit economics com COGS · "isso não é [benchmark internacional]?" (gesto proprietário: o Ponto, a constelação de pose, o semáforo em português, o Cubi) · "por que aposentar CareCube?" ("o sensor ficou invisível; o cubo virou Cubi").